【環球時報綜合報道】編者的話：繼迪士尼樂園和環球影城之后，又有american傳媒巨頭對打造“夢境樂園”蠢蠢欲動。american流媒體巨頭網飛正在加快推進其IP主題公園的落地。過往數十年來，主題樂園帶給人們“跨代際”的文明情形親身經歷——白雪公主等經典IP往往是幾代人所配合承載的文明符號。但是，隨著流媒體服務和新一代風行作品成為傳播的主導氣力，文明IP的內容與輸出平臺正在發生巨變。在這個時代，傳媒集團該若何打造新一代主題樂園？

“網飛屋”，主題情境與真人互動

9月6日，作為進軍主題游樂園的試水之作，american流媒體巨頭網飛同韓國最年夜包養主題樂園愛寶樂園籌劃已久的“Blood City”可怕主題園區正式開業，目標群體直指深受流媒體傳播影響、喜歡別緻親身經歷的“MZ一代”年輕人。據韓媒報道，網飛正在通過持續舉辦類似活動積累經驗，以便在日后應用到“網飛屋”。

網飛屋是網飛本年6月宣布打造的主題IP線下樂園。根據計劃，網飛將于來歲在american表態兩座網飛屋。與迪士尼樂園和環球影城為游客供給迪士尼和環球影業旗下電影主題親身經歷類似，游客將在網飛屋獲得網飛熱播劇集的實體親身經歷。american投資百科網稱，近年來，網飛已在全球各地發布年夜約50個實體親身經歷項目，不過，網飛屋不會像迪士尼樂園和環球影城那樣供給過山車等年夜型游樂親身經歷，而將側重于主題情境下的真人互動。

據韓國紐西斯網站報道，在雙方的IP一起配合下，《僵尸校園》《怪奇物語》等網飛可怕題材的人氣系列劇成為本年的重要佈景。結合網飛劇集的劇情，主題園區內投進了誘導逃生的演員。游客們可以穿著孝山高中的校服裝扮成僵尸，親身經歷到成為電視劇主人公的感觸感染。公園還供給基于虛擬現實的互動游樂設施和尋寶游戲。

為吸引年輕人，愛寶樂園將票價設為46000韓元（1000韓元約合5.35元國民幣），租借服裝+化妝的價格為2萬至3萬韓元。良多韓國年輕人在開園后爭相前去，韓國博主Zelly稱贊道：“這里不論是布景還是服裝都似乎是從電視劇里直接搬出來一樣”。

網飛試水線下樂園熱度拉滿，但也有人擔心從未有過年夜型IP樂園的網飛打造超年夜規模親身經歷型空間的計劃可否勝利。網飛方面負責人表現，與現有主題公園的分歧之處在于，網飛屋將盡能夠給游客帶來沉醉式的親身經歷。

中國游玩研討院院長戴斌13日對《環球時報》記者剖析稱，歐美日韓等發達國家有很是成熟的經驗把本身的文明戰略通過主題樂園進行具象化展現，向世界各國、各地區進行推廣。

戴斌表現，網飛進進主題公園領域是一個正常的商業選擇，擁有強勢IP的傳媒集團進進到主題公園和游玩業是有其客觀的規律和商業邏輯的。起首是廣年夜的觀眾培養了厚實的市場基礎；其次從供給側的角度來看，游客會吸引擁有IP的傳媒公司在當地占據產業鏈的下游，飾演文明內容供給者的腳色；此外主題樂園的建設是一個國家文明意志的承載者，對于游玩業發展來說，也是一個很是無益的內容供給者，可以增添游玩市場的厚度。

美式主題樂園面臨經營挑戰

長期以來，迪士尼、康卡斯特和華納兄弟等american傳媒、娛樂巨頭將其brand和各類IP擴展成包含數十家主題樂園在內的廣闊商業帝國。但現在傳統的american主題樂園的經營正在面臨必定挑戰。

“對于現在的american通俗家庭來說，親身經歷一趟迪士尼樂園的本錢有些過于昂揚了。”americanCNBC電視臺在9月10日的一則新聞調查節目中稱，過往十余年間，american的迪士尼樂園門票價格上漲超56%，年夜幅高于同期american通脹率32%的漲幅。CNBC報道稱，迪士尼樂園包養行情在american的一日門票均勻售價從2012年的90美元擺佈上漲到2024年的超過150美元。

迪士尼公司2024年第二季度財報顯示，由于消費者需求減弱和通貨膨脹的影響，迪士尼主題樂園支出580億美元，同比增長3%，但營業利潤同比降落6%。有剖析認為，公司對于游樂園的新主題IP投進也在加年夜本錢，迪士尼計劃將其american園區，以及上海和噴鼻港的園區增添新的景點，并同視頻游戲制造商Epic配合開發新的園區。

據american“福布斯”網站報道，作為迪士尼公司最倚重的“現金奶牛”，2023年迪士尼主題公園共招待全球游客1.42億人次，創造326億美元支出，占公司總營業支出的70%。比擬之下，迪士尼娛樂部門（包含電影和流媒體業務）僅貢獻營業支出的11%。

環球影城主題游樂園也在經歷同迪士尼樂園類似的遭受。american財經新聞網站“TheStreet”報道稱，環球影城母公司康卡斯特本年二季度財報顯示，當季公司全球范圍內的主題樂園營收同比年夜跌10.6%，特別是american外鄉的主題樂園游主人數下滑明顯。往年11月環球影城american佛羅里達主題公園的門票價格上漲也導致游主人數降落。

戴斌表現，IP是主題公園brand培養、商業運營的關鍵，但不是所有的。一個主題公園的運營觸及到市場基礎的剖析，分銷渠道的樹立，價格的治理，包含公共關系和當地居平易近、當局之間關系的維護，是一個系統工程，千萬不克不及夠覺到手里面有IP的流量密碼就可以一招鮮吃遍天，游客是比較不難變化的。這就請求主題公園的運營商要在既有的IP的基礎之上，不斷的進行產品迭代升級。

主題樂園，基礎在文學創作

韓國此前屢次嘗試吸引迪士尼和環球影城前來落戶，均未能如愿。今朝迪士尼樂園和環球影城在亞洲地區落戶japan(日本)、中國和新加坡。此中很早便吸引到迪士尼樂園與環球影城的japan(日本)每年從中獲取可觀的游玩收益。

japan(日本)經濟產業省的調查顯示，2023年japan(日本)主題公園的市場規模達到歷史最高的8424億日元（100日元約合5元國民幣），進園包養網人數恢復到疫情前程度。運營東京迪士尼度假區的東方樂園公司表現，2024年4月至6月的銷售額同比增長5.6%，創同期歷史新高。

在american主題娛樂協會公布的2023年全球主題公園的游客數量統計中，年夜阪環球影城排名第三，東京迪士尼度假區位居第四。此中年夜阪環球影城當年游客數量達1600萬人次，較前一年增長30%，重要緣由是japan(日本)游戲和動漫IP吸引大批進境游客。

japan(日本)國內也有不少運營傑出的年夜型外鄉主題樂園，好比愛知縣的吉卜力公園。公司由愛知縣投進約340億日元進行建設，運營獲得的利潤會用于設施改革，回饋縣平易近。公園預計2024年實現6億日元凈利潤。

類似的經濟效益也出現在中國和新加坡。由中國游玩研討院編寫的《2024上海迪士尼度假區快樂游玩趨勢報告》顯示，截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年共招待游客超過1300萬人次，創下開幕不到八年以來的客流最高紀錄。在新加坡環球影城開啟的2011年共吸引了超過300萬游客參觀。從那時起，新加坡環球影城每年吸引約400萬游客。

韓國梨花brand傳播學院的一篇剖析文章稱，主題公園擁有完全的產業鏈和廣泛的盈利形式。例如，環球影城的主題樂園游覽支出只占營業總支出的30%。其余的支出重要包養網來自公園游樂設施帶動的關聯產業產生的利潤。

戴斌表現，良多國家是把主題公園當成文明娛樂和休閑度假的項目來對待，而不僅是游玩項目，因為它的投資和IP授權帶來較年夜的本錢收受接管壓力。在戴斌看來，文學是IP的基礎，IP是主題公園的焦點。是以打造主題樂園，需求重視對于外鄉IP的創造和發掘。“先由文學家來講好一個故事，再發包養網心得展出一個好的劇本，后期的影視劇工業、動漫工業等在此基礎上進行進一個步驟創作。在這之后再漸漸打造出文明產品，建設主題樂園。”

【環球時報駐american、韓國、japan(日本)特約記者 馮亞仁 張露丹 潘小多 環球時報記者 王冬 甄翔】